洛江區(qū)“悠游洛江”區(qū)域旅游品牌打造研究

摘 要：隨著時(shí)代的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們的生活質(zhì)量改善，對(duì)于旅游的熱情逐漸高漲，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也日益突出。各地在大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，要想實(shí)現(xiàn)突圍就必須注重打造區(qū)域旅游品牌，這樣才可以與其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。筆者主要結(jié)合自身從業(yè)經(jīng)驗(yàn)及品牌打造理論，就福建省泉州市洛江區(qū)“悠游洛江”旅游品牌打造現(xiàn)狀進(jìn)行論述，指出其在區(qū)域旅游品牌打造過(guò)程中所存在的品牌內(nèi)涵有待提升、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品不足、旅游營(yíng)銷(xiāo)效果有限等瓶頸，并且結(jié)合實(shí)際情況提出明確品牌定位、開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品、拓展品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道等對(duì)策，從而完善相關(guān)理論，提高洛江區(qū)“悠游洛江”區(qū)域旅游品牌知名度，為地方旅游發(fā)展提供參考借鑒。（剩余4991字）