網(wǎng)格化管理背景下的卷煙品牌精準(zhǔn)培育方法研究

——基于L市煙草專賣局（分公司）網(wǎng)格化管理模式的分析

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本文基于L市煙草公司網(wǎng)格化管理模式，對如何提高品牌培育水平進(jìn)行了探索研究。一方面通過建立網(wǎng)格狀態(tài)評價模型評估網(wǎng)格的運(yùn)行質(zhì)量，以網(wǎng)格為單位細(xì)分卷煙市場，選擇運(yùn)行狀態(tài)好的網(wǎng)格作為品牌培育的目標(biāo)市場。另一方面測算目標(biāo)市場品牌的市場狀態(tài)，篩選需要重點(diǎn)培育的品牌有針對性地開展培育活動，從而精準(zhǔn)定位品牌、定位市場，進(jìn)一步優(yōu)化資源的配置，提高品牌培育活動的綜合質(zhì)效。（剩余4089字）