抖音直播內容營銷對消費者購買決策的影響

打開文本圖片集

近年來抖音直播規(guī)模不斷擴大，各類品牌紛紛入駐直播間。在這種形勢下，消費者的購買決策往往取決于直播間的營銷手段。

本文通過問卷調查法，在問卷星制作回收239份有效問卷，通過使用SPSS26.0數(shù)據(jù)分析，驗證抖音直播的功能型、激勵機制、名人效應和互動型營銷對消費者的購買決策有顯著影響。

一、研究背景

對比中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布第47次、48次和49次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》得知：手機網民規(guī)模在2020年3月達到8.97億人，在2020年12月9.86億人，2021年6月10.07億人，2021年12月10.29億人，呈不斷上升狀態(tài)；網絡支付用戶規(guī)模由2020年3月的7.1億人逐次遞升，到2021年12月已有9.04億人；手機直播用戶規(guī)模也不斷上升，從2020年3月的5.6億人到2021年12月的7.03億人；在手機直播中，用于電商直播的人數(shù)也在不斷攀升，從2020年3月到2021年12月，由2億多的直播人數(shù)上升到4億多人，數(shù)據(jù)詳情如下：

根據(jù)幾次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》文件內容，我國網民尤其是手機網民用戶不斷增多，網絡購物形式已成常態(tài)，網絡支付方式更是成為常規(guī)支付手段。（剩余4628字）