朋友圈如何促進農(nóng)村網(wǎng)商銷售績效

——基于社會網(wǎng)絡(luò)的視角

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摘 要：基于社會網(wǎng)絡(luò)理論，利用東中西部地區(qū)5 省份413 份農(nóng)村網(wǎng)商的調(diào)查數(shù)據(jù)，研究微信社會網(wǎng)絡(luò)規(guī)模對農(nóng)村網(wǎng)商銷售績效的影響機理。研究表明，微信社會網(wǎng)絡(luò)規(guī)模顯著促進農(nóng)村網(wǎng)商銷售績效的提高。機制分析發(fā)現(xiàn)，微信社會網(wǎng)絡(luò)規(guī)模通過促進商家生成信息和用戶生成信息兩方面路徑提升農(nóng)村網(wǎng)商銷售績效。微信社會網(wǎng)絡(luò)強度在網(wǎng)絡(luò)規(guī)模對農(nóng)村網(wǎng)商銷售績效的影響中起到調(diào)節(jié)作用。（剩余16021字）