虛擬數(shù)字代言人的營銷機制與風險治理

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摘 要：隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，代言人形式經(jīng)歷了從真人代言人到二次元虛擬代言人再到虛擬數(shù)字代言人的發(fā)展過程。虛擬數(shù)字代言人的本質(zhì)是專業(yè)團隊打造的具有較高商業(yè)價值的數(shù)字媒介產(chǎn)品。本文探討了超寫實虛擬數(shù)字代言人的發(fā)展過程及其生產(chǎn)營銷機制，結(jié)合案例分析了虛擬數(shù)字代言人興起帶來的法律風險與倫理風險，并結(jié)合我國現(xiàn)有法律，對代言人虛假代言行為的規(guī)制路徑提出了治理建議。（剩余9580字）