社區(qū)團購三級供應鏈定價與渠道決策

摘 要：社區(qū)團購平臺進入理性競爭的穩(wěn)健發(fā)展期，如何整合線下便利店渠道優(yōu)化團長服務，以應對多渠道博弈是社區(qū)團購企業(yè)關(guān)注的重要內(nèi)容。針對“社區(qū)團購+社區(qū)便利店”渠道整合有效性問題，基于消費者效用理論和Stakelberg博弈理論，構(gòu)建由供應商、社區(qū)團購零售商和社區(qū)便利店的三級供應鏈博弈模型，對比分析不同渠道策略下供應商和社區(qū)團購零售商分別為渠道結(jié)構(gòu)主導者時，供應鏈最優(yōu)定價決策和利潤分配，研究供應商和零售商博弈情形下社區(qū)團購零售商渠道整合策略獲得利潤增值的市場條件。（剩余17930字）