新質(zhì)傳播力的理論范式與實(shí)踐路徑

［摘 要］ 從馬克思主義傳播觀來看，新質(zhì)生產(chǎn)力的提出呼吁傳媒行業(yè)升級(jí)傳統(tǒng)傳播力，形成新質(zhì)傳播力。傳統(tǒng)的傳播力基于功能主義范式，局限于傳播效果的維護(hù)和提升，新質(zhì)傳播力應(yīng)該從實(shí)踐范式中獲得新的拓展。新質(zhì)傳播力是傳媒多元實(shí)踐對(duì)政治實(shí)踐、經(jīng)濟(jì)實(shí)踐及文化實(shí)踐的組織、錨定和嵌入，是傳媒機(jī)構(gòu)以媒介技術(shù)創(chuàng)新為主導(dǎo)的實(shí)踐能力，是對(duì)傳統(tǒng)傳播力的糾偏與拓展。（剩余13382字）