小屏時代旅游文創(chuàng)IP的內(nèi)容傳播機制研究

“小屏”與電視屏、戶外智能屏、影院屏等“大屏”相對，指手機等新型移動視聽終端，中國于2018年正式進入小屏時代。當眾多營銷人員認為小屏只適合刷劇、聊天時，以移動端用戶為目標受眾的旅游文創(chuàng)IP已成為旅游景區(qū)進行文化附加值轉(zhuǎn)化的標配。如西安大唐不夜城圍繞唐文化和夜游文化打造盛唐大IP，在街區(qū)內(nèi)根據(jù)不同景觀節(jié)點延展出不倒翁小姐姐、石頭人、敦煌飛天等在社交媒體和短視頻平臺上爆火起來的小IP，帶動了周邊7個商場和40家酒店，使得2000多家餐飲店營收大幅提高，整個區(qū)域土地增值、地產(chǎn)溢價，可見旅游文創(chuàng)IP在提高旅游景區(qū)辨識度、振興文旅經(jīng)濟進程中發(fā)揮著關鍵作用。（剩余5140字）