全鏈路營銷：國產(chǎn)游戲的破圈之道

《黑神話：悟空》，火了！分析這款游戲的走紅之路，我們不難發(fā)現(xiàn)，“黑悟空”之所以能火爆全球，除了對(duì)傳統(tǒng)文化的深入挖掘以及高質(zhì)量的游戲制作之外，還得益于其團(tuán)隊(duì)對(duì)全鏈路營銷手段的靈活應(yīng)用，使該游戲從立項(xiàng)到發(fā)售的各個(gè)階段的用戶價(jià)值與營銷效果最大化，最終才得以推動(dòng)整個(gè)游戲的銷售全線增長。

前鏈全洞察研發(fā)，建立品牌認(rèn)知

所謂的“全鏈路”營銷，指的是在整合媒體資源之外，重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)者從認(rèn)知品牌、產(chǎn)生興趣、進(jìn)行購買到售后服務(wù)的整個(gè)決策過程。（剩余4631字）