新媒體環(huán)境下網(wǎng)易云音樂的體驗(yàn)營銷策略研究

摘要：新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)科技的一種重要信息革命，推動了傳統(tǒng)營銷模式和營銷理念的創(chuàng)新發(fā)展。網(wǎng)易云音樂在產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)上，打破了人們對傳統(tǒng)音樂行業(yè)產(chǎn)品形態(tài)的固有認(rèn)知，以用戶體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，不斷開拓創(chuàng)新，致力于為用戶提供具有沉浸式、體驗(yàn)感、個(gè)性化等特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。本文以網(wǎng)易云音樂為例，通過感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、思考體驗(yàn)、行動體驗(yàn)、關(guān)聯(lián)體驗(yàn)5種體驗(yàn)營銷路徑，探討其在新媒體環(huán)境下的體驗(yàn)營銷策略，以期為其他互聯(lián)網(wǎng)音樂公司提供借鑒。（剩余5111字）