電商直播模式下的消費(fèi)心理研究

【關(guān)鍵詞】電商直播；消費(fèi)心理；消費(fèi)者

一、電商直播和消費(fèi)心理概述

（一）電商直播的概念

電商直播最早源于對導(dǎo)購平臺的商業(yè)探索，是指在不同電商平臺基礎(chǔ)上，通過直播形式進(jìn)行商品展示、推廣和銷售的一種新型商業(yè)模式。商家通過直播平臺，向消費(fèi)者實(shí)時(shí)展示商品信息，同時(shí)進(jìn)行互動交流，以提高商品的銷售轉(zhuǎn)化率。

（二）消費(fèi)心理概念

消費(fèi)心理是指人們在消費(fèi)過程中產(chǎn)生的心理活動或心理現(xiàn)象，消費(fèi)者會在一系列的心理活動支配下，為實(shí)現(xiàn)預(yù)定消費(fèi)目標(biāo)做出購買決策行動從而產(chǎn)生消費(fèi)行為。（剩余4757字）