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從信息域到話題域：話語視角下電影營銷的動力轉(zhuǎn)型研究

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【摘要】新媒體時代，電影營銷成為顯學(xué)并呈現(xiàn)出新的態(tài)勢。在此背景下，文章以話語視角為理論進路，對電影營銷的動力機制進行分析，試圖洞悉營銷轉(zhuǎn)型的作用機理。文章認(rèn)為，信息域營銷實踐中的話語策略是將文本“肢解”以便從不同角度加以描述和傳播，但未能激起受眾的自發(fā)言談。而話題域下的營銷，則偏好為受眾生產(chǎn)不同的言談位置，建構(gòu)觀影身份，并通過宰治性話語把控批評場域。（剩余13419字）

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