提供好心情激活老年消費(fèi)

一份由中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)和立信數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合組織的消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告顯示，與通常認(rèn)為的“年輕人更注重消費(fèi)時(shí)的心情”有所不同的是，老年消費(fèi)者選擇“心情好”會(huì)增加日常消費(fèi)支出的比例為20.8%，明顯高于中年人（14.8%）和年輕人（15.9%）的相應(yīng)比例。

“就圖心情好”是典型的為情緒價(jià)值而消費(fèi)。為什么此次調(diào)查顯示老年人更愿意為情緒價(jià)值買單？分析認(rèn)為，情緒價(jià)值消費(fèi)是有前提條件的，需要在滿足就業(yè)穩(wěn)定、物價(jià)更便宜、生活有保障和家庭成員身體更健康等基本需求之后，消費(fèi)者才愿意為情緒價(jià)值買單。（剩余675字）