網(wǎng)購(gòu)中視覺營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究

打開文本圖片集

摘  要：網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化使得網(wǎng)絡(luò)賣家需要有效運(yùn)用視覺營(yíng)銷來引起消費(fèi)者的關(guān)注與共鳴，激發(fā)其產(chǎn)生購(gòu)買意愿。以視覺營(yíng)銷理論為研究基礎(chǔ)，基于心理學(xué)中的“S-O-R”模型范式，構(gòu)建出網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中視覺營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響的理論模型，并通過對(duì)有效問卷的統(tǒng)計(jì)分析進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)，所得研究結(jié)論與提出的針對(duì)性建議能為賣家更好地利用視覺營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)銷售最大化提供參考。（剩余8899字）