品牌認(rèn)知與雙元能力協(xié)同下新興天生國(guó)際化企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新研究

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【摘要】本文提出品牌認(rèn)知和雙元能力協(xié)同下新興天生國(guó)際化企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新分析框架，嘗試揭示新興天生國(guó)際化企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程中雙元能力和品牌認(rèn)知的聯(lián)系。通過(guò)單案例研究發(fā)現(xiàn)：在國(guó)際化成長(zhǎng)階段，技術(shù)利用和市場(chǎng)利用有助于新興天生國(guó)際化企業(yè)推動(dòng)形成品牌認(rèn)知，進(jìn)而支撐產(chǎn)品創(chuàng)新；在國(guó)際化深入階段，采用技術(shù)利用和技術(shù)探索研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，市場(chǎng)利用和市場(chǎng)探索豐富品牌認(rèn)知內(nèi)涵，進(jìn)一步支撐新興天生國(guó)際化企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新。（剩余13011字）