茶葉品牌質(zhì)量提升路徑研究

——基于品牌個性視角

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摘 要：品牌個性是品牌的核心特征，它能夠與其他競爭對手區(qū)分開來，增強品牌的競爭力。然而中國茶葉品牌的同質(zhì)化嚴重制約茶行業(yè)的發(fā)展，塑造個性化品牌是茶企迫切的需求。本文基于消費者參與視角，對CHALI茶里、竹葉青、八馬、立頓開展多案例研究，通過內(nèi)容編碼分析，構(gòu)建了品牌個性形成的內(nèi)在機理模型。研究發(fā)現(xiàn)，品牌個性的形成受到品牌理念、產(chǎn)品的質(zhì)量價值、符號價值和情感價值的影響。（剩余10261字）