茶葉品牌質(zhì)量提升路徑研究

——基于品牌個(gè)性視角

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摘 要：品牌個(gè)性是品牌的核心特征，它能夠與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。然而中國(guó)茶葉品牌的同質(zhì)化嚴(yán)重制約茶行業(yè)的發(fā)展，塑造個(gè)性化品牌是茶企迫切的需求。本文基于消費(fèi)者參與視角，對(duì)CHALI茶里、竹葉青、八馬、立頓開(kāi)展多案例研究，通過(guò)內(nèi)容編碼分析，構(gòu)建了品牌個(gè)性形成的內(nèi)在機(jī)理模型。研究發(fā)現(xiàn)，品牌個(gè)性的形成受到品牌理念、產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)r(jià)值、符號(hào)價(jià)值和情感價(jià)值的影響。（剩余10261字）