市場營銷管理中價值競爭策略的優(yōu)化研究

瞬息萬變的市場經濟環(huán)境下，企業(yè)平穩(wěn)經營、長效發(fā)展目標的實現(xiàn)，需要圍繞消費者消費需求的轉變科學制定價值競爭策略。為此，文章在價值競爭內涵及其對市場營銷管理所產生影響分析的基礎上，從產品、價格、促銷、渠道四個方面展開了價格競爭策略的優(yōu)化分析，提出了把握消費者需求、增強消費者對產品了解度、結合用戶生命周期三個產品競爭策略優(yōu)化措施，從結合市場情況靈活調整價格、克制價格競爭應用、選擇適合價格策略應用時長及應用場景幾方面提出了價格競爭策略優(yōu)化方案，并給出了基于選用適合促銷方式、聯(lián)合應用多元化促銷手段的促銷競爭策略優(yōu)化對策，通過提升渠道銷售能力、整合渠道資源、強化渠道管理保障渠道競爭策略有效實施的路徑。（剩余5996字）