市場營銷管理中價值競爭策略的優(yōu)化研究

瞬息萬變的市場經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)平穩(wěn)經(jīng)營、長效發(fā)展目標的實現(xiàn)，需要圍繞消費者消費需求的轉(zhuǎn)變科學(xué)制定價值競爭策略。為此，文章在價值競爭內(nèi)涵及其對市場營銷管理所產(chǎn)生影響分析的基礎(chǔ)上，從產(chǎn)品、價格、促銷、渠道四個方面展開了價格競爭策略的優(yōu)化分析，提出了把握消費者需求、增強消費者對產(chǎn)品了解度、結(jié)合用戶生命周期三個產(chǎn)品競爭策略優(yōu)化措施，從結(jié)合市場情況靈活調(diào)整價格、克制價格競爭應(yīng)用、選擇適合價格策略應(yīng)用時長及應(yīng)用場景幾方面提出了價格競爭策略優(yōu)化方案，并給出了基于選用適合促銷方式、聯(lián)合應(yīng)用多元化促銷手段的促銷競爭策略優(yōu)化對策，通過提升渠道銷售能力、整合渠道資源、強化渠道管理保障渠道競爭策略有效實施的路徑。（剩余5996字）