再中心化：社交媒介與農(nóng)村政策傳播的重塑

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摘 要：文章基于對(duì)中西部六省農(nóng)村居民的問卷調(diào)查，測(cè)量和比較農(nóng)村居民的政策認(rèn)知水平，聚焦基層組織傳播行為，考察影響農(nóng)村居民政策認(rèn)知的傳播因素。研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民的政策認(rèn)知在主客觀層面、不同群體間皆存在分化，他們對(duì)具體政策內(nèi)容的自我認(rèn)知評(píng)價(jià)和掌握水平不容樂觀。相比經(jīng)濟(jì)因素，智識(shí)因素的影響更大。基層信息機(jī)構(gòu)的數(shù)量和服務(wù)質(zhì)量發(fā)揮著重要作用；傳統(tǒng)組織傳播渠道有局限性，從去中心化到再中心化，社交媒介能為組織傳播賦能；人際傳播渠道在一定程度上會(huì)消解組織傳播渠道在社交媒介上的傳播效果。（剩余11249字）