媒體融合的消費體驗轉(zhuǎn)向：以游戲直播網(wǎng)站Twitch.tv為例

摘 要：Twitch.tv 將消費者體驗作為制勝法寶，從眾多直播平臺的激烈競爭中脫穎而出，其吸引消費者的舉措包括體驗方式上賦權(quán)消費者參與，營造數(shù)字在場感、社群共同體驗感；體驗效力上使消費者“卷入”媒介事件，營造“現(xiàn)場直播”的同感體驗；體驗群體上深耕頻道間的融通，以聚合消費者，最大限度地吸引消費者。中國電視媒體以及媒體深度融合實踐可以借鑒Twitch.tv的經(jīng)驗，以“消費者體驗”為引擎，將“消費者體驗+平臺化”作為推動媒體融合向縱深發(fā)展的新思路，把分布在電視、移動終端（如手機）、桌面終端（如電腦）的不同消費者聚合起來，從而發(fā)現(xiàn)、鎖定和貨幣化消費者，使媒體、消費者、贏利機會共處生態(tài)圈。（剩余11204字）