媒體融合的消費(fèi)體驗(yàn)轉(zhuǎn)向：以游戲直播網(wǎng)站Twitch.tv為例

摘 要：Twitch.tv 將消費(fèi)者體驗(yàn)作為制勝法寶，從眾多直播平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，其吸引消費(fèi)者的舉措包括體驗(yàn)方式上賦權(quán)消費(fèi)者參與，營造數(shù)字在場(chǎng)感、社群共同體驗(yàn)感；體驗(yàn)效力上使消費(fèi)者“卷入”媒介事件，營造“現(xiàn)場(chǎng)直播”的同感體驗(yàn)；體驗(yàn)群體上深耕頻道間的融通，以聚合消費(fèi)者，最大限度地吸引消費(fèi)者。中國電視媒體以及媒體深度融合實(shí)踐可以借鑒Twitch.tv的經(jīng)驗(yàn)，以“消費(fèi)者體驗(yàn)”為引擎，將“消費(fèi)者體驗(yàn)+平臺(tái)化”作為推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的新思路，把分布在電視、移動(dòng)終端（如手機(jī)）、桌面終端（如電腦）的不同消費(fèi)者聚合起來，從而發(fā)現(xiàn)、鎖定和貨幣化消費(fèi)者，使媒體、消費(fèi)者、贏利機(jī)會(huì)共處生態(tài)圈。（剩余11204字）