跨國(guó)企業(yè)如何通過(guò)溝通消解外來(lái)者劣勢(shì)？

——對(duì)美國(guó)封禁TikTok事件的歷時(shí)分析（2019—2024）

打開(kāi)文本圖片集

摘 要：在全球化背景下，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)為企業(yè)提供了擴(kuò)大市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，但同時(shí)也面臨著外來(lái)者劣勢(shì)的挑戰(zhàn)，企業(yè)常遭遇東道國(guó)市場(chǎng)的打壓和政府的嚴(yán)格規(guī)制。對(duì)外來(lái)者劣勢(shì)的研究主要集中于國(guó)際商務(wù)領(lǐng)域，文章引入溝通視角，關(guān)注跨國(guó)企業(yè)面臨政府規(guī)制的危機(jī)溝通策略。文章使用縱向單案例研究法和話語(yǔ)分析法，對(duì)美國(guó)封禁TikTok事件進(jìn)行歷時(shí)分析。（剩余21715字）