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數(shù)智時(shí)代國際傳播效果評估與管理的新面向

——基于PPM理論的再思考

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摘 要：當(dāng)前，國際格局的不確定性以及數(shù)智技術(shù)的發(fā)展相互疊加，為國際傳播場域賦予了全新的發(fā)展要素。數(shù)智時(shí)代下的國際傳播呈現(xiàn)出從“受眾爭奪”到“認(rèn)知爭奪”的新特征。因此，構(gòu)建“認(rèn)知匹配—情感匹配—渠道匹配”的評價(jià)指標(biāo)，成為當(dāng)下國際傳播效果評估重心的轉(zhuǎn)移。同時(shí)，厘清底層邏輯，構(gòu)建高層次、多方位、長期性的國際傳播效果評估與管理可能性路徑，成為重要的探索方向。（剩余16229字）

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