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摘 要 越來越多的企業(yè)采用品牌擬人化溝通的方式進行品牌傳播， 促進綠色消費傾向。本研究將基于習(xí)得可評估性理論， 探索品牌擬人化溝通對綠色消費傾向的影響機制及邊界條件。本研究共包含4個實驗。實驗1表明品牌擬人化溝通能夠有效促進綠色消費傾向， 構(gòu)建了從品牌擬人化溝通到習(xí)得可評估性到品牌環(huán)保價值敏感性再到綠色消費傾向的完整因果鏈。（剩余49660字）
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擬人的品牌更環(huán)保？擬人化溝通對促進綠色消費傾向的影響*
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