包裝中的“奧卡姆剃刀定律”：繁簡(jiǎn)設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品效能判斷的影響

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摘  要  包裝繁簡(jiǎn)設(shè)計(jì)是人們對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行判斷與決策的重要線(xiàn)索。通過(guò)7個(gè)實(shí)驗(yàn)（包括1個(gè)內(nèi)隱聯(lián)想測(cè)試和6個(gè)預(yù)注冊(cè)情景實(shí)驗(yàn)）， 文章揭示了包裝中的“奧卡姆剃刀定律”， 即“簡(jiǎn)單有效原理”。其中， 實(shí)驗(yàn)1通過(guò)內(nèi)隱聯(lián)想測(cè)試證實(shí)繁簡(jiǎn)設(shè)計(jì)與效果屬性之間具有內(nèi)隱關(guān)聯(lián); 實(shí)驗(yàn)2A、2B和2C重復(fù)驗(yàn)證了主效應(yīng)， 即相比于復(fù)雜包裝的產(chǎn)品， 人們認(rèn)為簡(jiǎn)單包裝的產(chǎn)品效能更高; 實(shí)驗(yàn)3為此效應(yīng)提供了內(nèi)在解釋機(jī)制， 即簡(jiǎn)單（vs.復(fù)雜）包裝促進(jìn)了人們對(duì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)功能效益的目標(biāo)專(zhuān)注度感知， 進(jìn)而產(chǎn)生更高的產(chǎn)品效能評(píng)估。（剩余43127字）