包裝中的“奧卡姆剃刀定律”：繁簡設(shè)計對產(chǎn)品效能判斷的影響

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摘  要  包裝繁簡設(shè)計是人們對產(chǎn)品進行判斷與決策的重要線索。通過7個實驗（包括1個內(nèi)隱聯(lián)想測試和6個預(yù)注冊情景實驗）， 文章揭示了包裝中的“奧卡姆剃刀定律”， 即“簡單有效原理”。其中， 實驗1通過內(nèi)隱聯(lián)想測試證實繁簡設(shè)計與效果屬性之間具有內(nèi)隱關(guān)聯(lián); 實驗2A、2B和2C重復(fù)驗證了主效應(yīng)， 即相比于復(fù)雜包裝的產(chǎn)品， 人們認(rèn)為簡單包裝的產(chǎn)品效能更高; 實驗3為此效應(yīng)提供了內(nèi)在解釋機制， 即簡單（vs.復(fù)雜）包裝促進了人們對產(chǎn)品實現(xiàn)功能效益的目標(biāo)專注度感知， 進而產(chǎn)生更高的產(chǎn)品效能評估。（剩余43127字）