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基于4V理論的公共圖書館短視頻營銷策略研究*

——以廣東省立中山圖書館抖音短視頻為例

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摘要：4V理論在公共圖書館短視頻營銷中具有重要價值。廣東省立中山圖書館在抖音短視頻運營上以4V理論的差異化、功能化、附加價值及共鳴四個要點為指導，熱點與閱讀推廣結合，明確差異化營銷路徑；多元內容供給，拓展短視頻不同功能；塑造傳統(tǒng)文化創(chuàng)意品牌，提升短視頻附加價值；滿足用戶價值期望，形成用戶與圖書館的持續(xù)共鳴。（剩余9449字）

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