有聲創(chuàng)作博主持續(xù)創(chuàng)作的行為影響因素及平臺優(yōu)化路徑研究*

——基于MOA理論模型的實證分析

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摘 要：持續(xù)不斷的用戶生成內容是平臺實現(xiàn)長期發(fā)展和保持競爭力的基礎。本研究基于MOA理論，借助問卷調查法探討影響有聲創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作行為的關鍵因素。實證結果顯示，娛樂動機、利益動機、感知有用性、感知易用性、創(chuàng)作設備、自我效能共同作用于有聲創(chuàng)作者持續(xù)性內容生產。相比之下，社交動機、分享動機及創(chuàng)作技能對持續(xù)創(chuàng)作的影響并不顯著。（剩余16447字）