Z世代對中藥奶茶的消費行為及態(tài)度分析研究

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【摘  要】 本文以Z世代為研究對象，圍繞中藥奶茶展開消費行為及態(tài)度分析。通過滾雪球抽樣法開展調(diào)研，探究這一群體對中藥奶茶的消費特征、認知與態(tài)度。研究發(fā)現(xiàn)，Z世代對奶茶消費依賴性較強，消費決策受口味和價格主導，健康屬性為附加價值，且對“藥食同源”概念認知存在模糊性。同時，中藥奶茶行業(yè)存在產(chǎn)品同質(zhì)化、口感與功效平衡失調(diào)等問題。（剩余3724字）