數(shù)字資本會影響消費者增加茶葉線上購買嗎？

——基于4 090 個消費者樣本的實證分析

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摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展和應(yīng)用普及，消費者數(shù)字資本不斷積累，深刻影響消費者的購物渠道選擇行為。基于國家茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系4 090 份茶葉消費者調(diào)研數(shù)據(jù)，在測度消費者數(shù)字資本指數(shù)的基礎(chǔ)上，使用最小二乘法（OLS）、工具變量法（IV）、傾向得分匹配法（PSM）檢驗數(shù)字資本對消費者線上購買茶葉的影響，分析數(shù)字資本對具有不同特征消費者影響的異質(zhì)性，并進一步探討數(shù)字技術(shù)安全性在其中的調(diào)節(jié)效應(yīng)。（剩余13479字）