目錄

刊首語

凝聚行業(yè)力量共促品牌與行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

第31屆中國國際廣告節(jié)于2024年11月27日至30日在廈門舉行。這場備受矚目的行業(yè)盛會(huì)會(huì)聚了來自政府、企業(yè)、學(xué)術(shù)界及媒體的重量級(jí)嘉賓，共同探討行業(yè)未來發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。作為中國廣告業(yè)的年度盛會(huì)，中國國際廣告節(jié)始終致力于推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展、...

特別策劃

書寫品牌未來新篇章

策劃人語 “琴島之城，譜寫廣告新篇章；鼓浪之濱，推動(dòng)品牌快成長”，這是中國國際廣告節(jié)永久主題。2024年11月27日至30日，第31屆中國國際廣告節(jié)在廈門國際會(huì)展中心隆重啟幕。本屆廣告節(jié)會(huì)聚全球廣告精英、品牌領(lǐng)袖與跨界專家，通過前沿技術(shù)展示...

以平臺(tái)鏈接資源 以創(chuàng)意賦能產(chǎn)業(yè)

第31屆中國國際廣告節(jié)于2024年11月27日至30日在廈門隆重舉辦，再次以高規(guī)格和多元化的內(nèi)容吸引了全球關(guān)注。 作為中國廣告行業(yè)一年一度的巔峰盛會(huì)，中國國際廣告節(jié)以“琴島之城，譜寫廣告新篇章；鼓浪之濱，推動(dòng)品牌快速成長”為主題。本屆廣告節(jié)...

2025，品牌向新生長

2024年消費(fèi)市場的理性增長正驅(qū)動(dòng)品牌重新探尋發(fā)展新路徑。2025年，在營銷預(yù)算開支有限的情況下，品牌如何差異化發(fā)展，并有效平衡品效關(guān)系？如何強(qiáng)化在消費(fèi)者心中的認(rèn)同感，成為真正的長期主義者？ 2024年廣告與消費(fèi)市場研判 縱觀2024年前三...

“標(biāo)準(zhǔn)·認(rèn)證+”：高品質(zhì)內(nèi)核賦能品牌蝶變

在商業(yè)世界里，存在著一組強(qiáng)烈的認(rèn)知反差。一邊是老板們拍著胸脯保證：“我有好的產(chǎn)品，我的公司是好公司。”可另一邊，消費(fèi)者在市場里兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，滿心疑惑：“我去哪兒能買到好產(chǎn)品，什么樣的公司才值得信賴？”這種信息不對稱導(dǎo)致的隔閡，不僅阻礙了消費(fèi)者對...

咪咕AI廣告加速推進(jìn)營銷新生態(tài)

在當(dāng)前行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)交織的環(huán)境下，品牌如何在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場中穩(wěn)健尋求增長之道？隨著體育強(qiáng)國戰(zhàn)略的深入實(shí)施，體育已成為連接人們與美好生活的關(guān)鍵紐帶。體育，已不僅僅是競技場上的角逐，更是品牌與消費(fèi)者建立深度聯(lián)系的橋梁。智能時(shí)代的到來，加速了市場...

從爆品到長紅：新營銷時(shí)代的品牌突圍之路

爆品并非一個(gè)新的概念。早在2010年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是電商和社交媒體的崛起，爆品就逐漸出現(xiàn)在人們的視野中。典型的場景莫過于電商平臺(tái)的流量紅利讓商家通過爆品迅速積累銷量并占領(lǐng)市場。而隨著微信、微博、小紅書等社交媒體平臺(tái)和抖音、快手等短...

中小品牌的崛起

在全球化經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化營銷的推動(dòng)下，購物節(jié)已成為品牌塑造與市場競爭的核心戰(zhàn)場?！半p11”“黑五”等購物節(jié)集中釋放消費(fèi)者需求，匯聚高流量，為品牌提供了從宣傳到銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路優(yōu)化機(jī)會(huì)。尤其是對中小品牌而言，購物節(jié)不僅是銷量增長的窗口期，更是突破...

媒體融合

虛擬主播在新聞媒體中的應(yīng)用與發(fā)展

摘要：在算力升級(jí)和算法優(yōu)化的驅(qū)動(dòng)下，AI虛擬主播正在重塑新聞生產(chǎn)流程、用戶互動(dòng)體驗(yàn)和媒體傳播生態(tài)。2023年，人民日報(bào)推出AI虛擬主播任小融，“上崗”3小時(shí)就引發(fā)了廣泛關(guān)注。人民日報(bào)AI虛擬主播的特點(diǎn)包括職業(yè)形象和新聞播報(bào)聲音高度擬真，吸引...

《詩畫中國》：融合創(chuàng)新讓傳統(tǒng)文化出圈出海

摘要：中央廣播電視總臺(tái)的《詩畫中國》節(jié)目收視率高，獲得廣泛好評。節(jié)目憑借高質(zhì)量的內(nèi)容，榮獲第60屆亞廣聯(lián)“電視娛樂節(jié)目獎(jiǎng)”。《詩畫中國》節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)可以歸納為三點(diǎn)：一是實(shí)現(xiàn)了思想、藝術(shù)與技術(shù)的三重融合與創(chuàng)新，提升了節(jié)目的藝術(shù)高度；二是通過...

報(bào)刊觀察

行業(yè)媒體深度融合發(fā)展的實(shí)踐探索

摘要：行業(yè)類媒體是主流媒體傳播矩陣的重要成員，是服務(wù)黨和國家工作大局的重要力量，是做好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域工作的重要平臺(tái)。面對媒體深度融合的下半場，行業(yè)類媒體應(yīng)如何為黨和國家、為行業(yè)領(lǐng)域、為社會(huì)大眾提供獨(dú)、特、深、優(yōu)的信息服務(wù)。本研究結(jié)合實(shí)踐，旨在...

數(shù)智時(shí)代科技期刊編輯的數(shù)智素養(yǎng)提升研究

摘要：人類已經(jīng)邁入數(shù)智社會(huì)，科技期刊編輯正在加速數(shù)智化轉(zhuǎn)型。本文從科技期刊編輯流程的選題策劃、內(nèi)審初審、專家外審、終審定稿、編校排版、跟蹤評估六個(gè)環(huán)節(jié)分析了科技期刊編輯流程的數(shù)智化轉(zhuǎn)型及其數(shù)智化知識(shí)與技能。根據(jù)素質(zhì)冰山模型構(gòu)建編輯素養(yǎng)的理論...

廣電聚焦

深度融合背景下省級(jí)廣電媒體輿論引導(dǎo)聚合效應(yīng)探析

摘要：媒體融合發(fā)展作為國家戰(zhàn)略實(shí)施十余年來，省級(jí)廣播電視媒體融合發(fā)展向縱深持續(xù)推進(jìn)并形成聚合的輿論引導(dǎo)效應(yīng)，在鞏固主流媒體輿論場的過程中取得良好傳播成效。省級(jí)廣電媒體在和新興媒體融合發(fā)展上，全面布局全媒體矩陣并創(chuàng)作傳播眾多優(yōu)秀“廣電+”融媒...

《我的阿勒泰》：向世界講好中華民族大團(tuán)結(jié)故事

摘要：網(wǎng)絡(luò)劇《我的阿勒泰》是向世界講好中華民族大團(tuán)結(jié)故事的優(yōu)秀典范。該劇以詩意化、散文化的敘事，挖掘了新疆少數(shù)民族淳樸和熱情的特質(zhì)，呈現(xiàn)了北疆的壯美風(fēng)光。劇集創(chuàng)新性地將情節(jié)、環(huán)境、人物等融合敘事，勾勒了現(xiàn)代與傳統(tǒng)的碰撞與探索，以簡練的迷你劇...

新興傳媒

數(shù)字技術(shù)賦能歷史人物“數(shù)字永生”研究

摘要：數(shù)字人是一種新興的媒介形式，它既是元宇宙時(shí)代的重要社會(huì)主體，又是人工智能時(shí)代的重要應(yīng)用。歷史人物，是中國傳統(tǒng)文化的重要精神標(biāo)識(shí)，也是中國文化共同體的重要組成部分。歷史人物的數(shù)字人化，讓歷史人物重新“活”過來，一方面具有文化、教育、科學(xué)...

GAI賦能影視創(chuàng)作發(fā)展策略

摘要：GAI以強(qiáng)大的多模態(tài)內(nèi)容生成與互轉(zhuǎn)能力，為影視內(nèi)容創(chuàng)作提供了前所未有的支持。以文生視頻軟件Sora為例，可以看出GAI在提升影視創(chuàng)作效率與質(zhì)量、創(chuàng)新人物設(shè)計(jì)、自動(dòng)生成劇本及優(yōu)化視覺效果等方面的潛力。GAI的引入不僅推動(dòng)了影視創(chuàng)作的創(chuàng)新...

以“智”治“智”：AIGC謠言生成、特點(diǎn)及治理研究

摘要：Web3.0時(shí)代人工智能的發(fā)展使得AIGC謠言頻發(fā)，這主要源于內(nèi)容生產(chǎn)中的深度偽造和公開數(shù)據(jù)強(qiáng)化等問題。AIGC謠言在形式上呈現(xiàn)出多樣態(tài)和高仿真，在內(nèi)容上體現(xiàn)為近民生和抓眼球，在技術(shù)上凸顯出低門檻和高效率，在傳播上表現(xiàn)為難辨識(shí)和易擴(kuò)散...

視頻平臺(tái)微短劇精品化創(chuàng)作路徑研究

摘要：微短劇的誕生與火爆引發(fā)了各大視頻平臺(tái)制作微短劇的熱潮。視頻平臺(tái)微短劇在故事講述、人物刻畫和空間設(shè)計(jì)上既展現(xiàn)出充足的活力，也面臨著同質(zhì)化、臉譜化與刻板化的困境。微短劇創(chuàng)作困境折射出資本邏輯對人文價(jià)值的沖擊以及技術(shù)迭代對微短劇創(chuàng)作模式的顛...

國際傳播

轉(zhuǎn)文化傳播視域下中國國家形象的媒介建構(gòu)策略

摘要：湖南廣播電視臺(tái)新聞中心推出的新聞專題片《絲路上的中國醫(yī)生》以中國援外醫(yī)療隊(duì)為敘事主線，聚焦其跨國支援的感人事跡，以“共享”與“認(rèn)同”為精神內(nèi)核。從轉(zhuǎn)文化傳播的角度來看，該作品采用“定制化+敘事化”的傳播策略，將共情因素融入視聽語言，在...

重大革命題材電視劇國際傳播的優(yōu)化策略研究

摘要：近年來，我國電視劇產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作、制作水平以及技術(shù)手段上取得了顯著的提升，其中重大革命題材電視劇更是憑借其獨(dú)特的歷史視角、深刻的思想內(nèi)涵以及精良的制作水準(zhǔn)，受到了國內(nèi)外觀眾的廣泛關(guān)注。本文分析了重大革命題材電視劇的國際傳播現(xiàn)狀和特點(diǎn)，...

媒體實(shí)戰(zhàn)

鄉(xiāng)村振興視域下縣級(jí)融媒體新聞報(bào)道優(yōu)化研究

摘要：鄉(xiāng)村振興是縣級(jí)融媒體宣傳報(bào)道的重要選題。相較央媒、省媒和地市級(jí)媒體而言，縣級(jí)融媒體在資源獲取、發(fā)布渠道、人才隊(duì)伍方面有一定局限性，但在報(bào)道實(shí)踐中也有自身優(yōu)勢?？h級(jí)融媒體可通過做好議程設(shè)置、突出主題報(bào)道，在典型動(dòng)員中講敘事、在宣傳引導(dǎo)中...

《經(jīng)典詠流傳》構(gòu)建文化自信的創(chuàng)新路徑

摘要：文化音樂節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》通過“詩詞+音樂”的創(chuàng)新表達(dá)方式，展示了古詩詞在當(dāng)今社會(huì)的教育價(jià)值、文化價(jià)值、倫理價(jià)值，大力弘揚(yáng)中國文化傳統(tǒng)中不斷進(jìn)取的奮斗精神、崇高熾熱的家國情懷、豁達(dá)樂觀的人生態(tài)度，并以詩詞發(fā)展為脈絡(luò)、以詩詞景觀為抓手呈...

傳媒廣角

鄉(xiāng)村振興主題公益廣告的傳播現(xiàn)狀、價(jià)值意蘊(yùn)與發(fā)展方向

摘要：鄉(xiāng)村振興主題公益廣告作為國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下逐漸發(fā)展起來的一種新型公益廣告形式，傳播著時(shí)代之聲，彰顯著民族光輝，承載著國家信念。文章結(jié)合近年來中央與各地方制作的鄉(xiāng)村振興主題公益廣告，闡述其價(jià)值內(nèi)涵，分析其發(fā)展現(xiàn)狀，提出支持制作主...

探店短視頻中的城市形象建構(gòu)

摘要：城市形象是城市軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，是一座城市的無形資產(chǎn)，良好的城市形象對城市建設(shè)與發(fā)展具有積極意義。近年來，短視頻的異軍突起徹底顛覆了以往依賴主流官方話語的城市形象建構(gòu)方式，涌現(xiàn)出自媒體城市形象建構(gòu)新路徑，其中以探店短視頻最為活躍。文章...

文化與科技融合：河南文化數(shù)智化傳播的新視界

摘要：河南數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)近些年得到了快速發(fā)展，但也出現(xiàn)了一些亟待解決的問題。分析當(dāng)下文化與科技融合發(fā)展的新趨勢，厘清河南在數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)、創(chuàng)作、傳播等層面表現(xiàn)出的新境況，通過典型案例和共性經(jīng)驗(yàn)的梳理，從技術(shù)升維、精品打造和媒介融合三層面總結(jié)河...

數(shù)字新聞漫畫的視覺傳播策略

摘要：數(shù)字新聞漫畫作為新聞報(bào)道的一種工具與形式，視角獨(dú)特且觀點(diǎn)鮮明，以夸張幽默、諷刺暗喻、針砭時(shí)弊等方式簡明扼要地描繪新聞事件、表達(dá)政治觀點(diǎn)，在凝聚共識(shí)、引導(dǎo)輿論等方面發(fā)揮著重要作用。近年來，國內(nèi)插畫師團(tuán)隊(duì)“烏合麒麟”憑借一系列極具視覺沖擊...

傳媒教育

以行業(yè)需求為導(dǎo)向的高校融媒體人才培養(yǎng)策略

摘要：隨著傳媒行業(yè)的快速發(fā)展，融媒體人才需求呈現(xiàn)出新的特征：行業(yè)亟需具備融合思維能力、專業(yè)技能和業(yè)態(tài)洞察力的復(fù)合型人才。為滿足行業(yè)發(fā)展需求，新聞傳播教育正在積極推進(jìn)改革：在師資隊(duì)伍建設(shè)方面，引入業(yè)界專家等多元化人才，優(yōu)化師資隊(duì)伍結(jié)構(gòu)；在課程...

數(shù)智時(shí)代播音與主持藝術(shù)學(xué)科群落發(fā)展路徑研究

摘要：在數(shù)智時(shí)代，播音與主持藝術(shù)師生群體面臨著新的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和更高的專業(yè)要求，并集中體現(xiàn)為播音與主持藝術(shù)學(xué)科群落的發(fā)展。具體而言，需要拓展與其他學(xué)科的交叉融合、明確學(xué)科群落建設(shè)方向；同時(shí)搭建數(shù)字化合作平臺(tái)、強(qiáng)化學(xué)科群落組織管理；夯實(shí)學(xué)科知識(shí)結(jié)...

理論探索

作為文化中介的國產(chǎn)游戲?qū)χ腥A文化國際傳播的啟示

摘要：被稱為“第九藝術(shù)”的數(shù)字游戲作為一種新型的“文化中介”在中華文化的國際傳播與推廣方面發(fā)揮了重要作用。本文以“文化中介”模型為理論框架，從中介者、中介活動(dòng)、中介介質(zhì)和中介精神四個(gè)維度，以《原神》《黑神話：悟空》等國產(chǎn)游戲?yàn)槔?，探討國產(chǎn)游...

外籍博主網(wǎng)絡(luò)“熱梗”對中國文旅形象的傳播構(gòu)建

摘要：近來，不少外國游客紛紛涌入中國，“China Travel”“144小時(shí)中國游硬控老外”“City不City”等相關(guān)話題迅速在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，掀起了“老外中國游”的熱潮。特別是隨著我國72或144小時(shí)過境免簽政策的實(shí)施與優(yōu)化，免簽“朋友圈”...

傳媒書評

智能技術(shù)應(yīng)用下我國影視藝術(shù)的制作及其國際化傳播

在人工智能、大數(shù)據(jù)與云計(jì)算等技術(shù)浪潮的推動(dòng)下，全球影視產(chǎn)業(yè)由單一的技術(shù)創(chuàng)新提升到多維的服務(wù)、理念轉(zhuǎn)型，經(jīng)歷著從生產(chǎn)范式到傳播邏輯的顛覆性變革。從交往邊界突破到想象擴(kuò)充，再到理念探索和實(shí)踐落地，影視國際傳播不斷獲得新思路和新方法。由中國傳媒大...

女性媒介形象的演變與解放進(jìn)程

隨著女性主義研究的興起與媒介研究的深入，女性媒介形象一直都是學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點(diǎn)。女性媒介形象作為社會(huì)性別觀念的重要載體，不僅反映了社會(huì)對女性的認(rèn)知與評價(jià)，更在一定程度上塑造和影響了女性的自我認(rèn)同與社會(huì)角色。因此，深入研究女性媒介形象的演變過程...

電影攝影藝術(shù)的歷史演變與多元化呈現(xiàn)

電影攝影藝術(shù)自電影誕生以來，經(jīng)歷了從技術(shù)探索到藝術(shù)成熟的漫長歷程。最初，電影攝影僅是固定鏡頭下的機(jī)械記錄，隨后，電影攝影技術(shù)不斷進(jìn)步，從單一的固定鏡頭發(fā)展到推、拉、搖、移等多種運(yùn)動(dòng)形式，極大地豐富了電影的表現(xiàn)力。與此同時(shí)，電影攝影藝術(shù)的呈現(xiàn)...