對外傳播

2025年08期

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《對外傳播》是我國唯一一本全面關(guān)注對外傳播理論與實踐的中央刊物，也是各級政府官員研究和制訂地方形象傳播策略的重要參考。雜... 展開

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國際傳播效果評估的理論前提與實踐框架 【內(nèi)容提要】國際傳播涉及多元議題、多樣受眾與復雜語境。國際傳播效果評估不僅是技術(shù)性測量，更是對傳播過程與受眾反應機制的理論化解析，需以傳播學及相關(guān)社會科學理論為前提。這些理論闡明科學識別受眾認知、態(tài)度與行為變化的內(nèi)在邏輯，揭示傳播效果的生成...
國際傳播效能評估：基于政治傳播與文明交流兩種范式的探討 【內(nèi)容提要】本研究聚焦國際傳播效果評估體系的范式創(chuàng)新，具體分析政治傳播與文明交流這兩種主流范式在傳播目標、評價邏輯及指標體系方面的差異：政治傳播范式的核心訴求是國家認同強化與影響力提升，硬性指標的偏重較為明顯；而文明交流范式則不同，文化理解...
功效論：對國際傳播中效果評估的反思與重構(gòu) 【內(nèi)容提要】傳播學東漸過程中帶來了以“手段一目標”為基礎(chǔ)的簡單因果性和純粹解釋性的“效果論”。這種效果研究以實證方法和可測結(jié)果為特征，其工具理性導向給國際傳播活動評估帶來唯效果、唯量化的偏差。要提升國際傳播效能，中國傳統(tǒng)的“功效論”有助于這...
國際傳播效果研究的長期主義視角與發(fā)展評估方法 【內(nèi)容提要】長期主義主張人類今天的行為應該以改善長期未來為主要目的，為國際傳播效果評估提供了長效視角。發(fā)展評估方法強調(diào)評估應在復雜系統(tǒng)演進過程中持續(xù)發(fā)揮作用，為構(gòu)建數(shù)智媒體環(huán)境下的國際傳播效果評估機制提供了新思路。本文結(jié)合長期主義視角與發(fā)展...
國際傳播效能評估體系的演進邏輯與創(chuàng)新策略 【內(nèi)容提要】探索中國國際傳播效能評估體系的演進與創(chuàng)新具有重要的理論與現(xiàn)實意義。國際傳播效能評估需要建立一套客觀、科學、理性、動態(tài)的指標體系，以支撐中國敘事從認知覆蓋向文明共鳴的質(zhì)變，夯實國家話語權(quán)建設(shè)的評估基石。當前，國際傳播效能評估體系建...
構(gòu)建主體間共鳴：人工智能時代的國際傳播效果評估新思維 【內(nèi)容提要】人工智能的自我指涉性決定了其在國際傳播中“既當運動員又當裁判員”的雙重角色，給國際傳播效果評估制造了對象模糊化和標準量化的困境。針對這一狀況，本文提出“主體間共鳴”概念，將國際傳播效果評估分為“輸入端傳播能力評估”與“輸出端共鳴...
構(gòu)建生成式人工智能驅(qū)動下的國際傳播效能評估體系 【內(nèi)容提要】黨的二十大報告強調(diào)加強國際傳播能力建設(shè)，而建立科學有效的評估體系是實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標的關(guān)鍵。當前，我國國際傳播面臨西方主導的話語體系和智能技術(shù)重構(gòu)傳播生態(tài)的雙重挑戰(zhàn)，現(xiàn)有效能評估體系的實施在數(shù)字環(huán)境中顯現(xiàn)出諸多不適應性。生成式人工...
敘事博弈效果評估：國際傳播效果評估機制的范式創(chuàng)新 【內(nèi)容提要】面對國際傳播日益激烈的敘事博弈態(tài)勢，傳統(tǒng)的國際傳播效果評估體系存在理念滯后、透明度不足等結(jié)構(gòu)性困境，難以適應國際輿論場多元敘事博弈的復雜環(huán)境。據(jù)此，本研究提出“敘事博弈效果”評估范式，實現(xiàn)從“傳播績效測量”向“博弈優(yōu)勢評估”的評...

中國社會組織開展國際傳播的底層邏輯與實踐路徑 【內(nèi)容提要】黨的十九大報告指出：社會組織是參與社會基層治理和環(huán)境保護、慈善救濟等公共事業(yè)的重要力量。隨著社會組織的不斷成長壯大和日益國際化，社會組織積極參與到國際傳播活動中來，并且逐漸發(fā)展成為國際傳播的重要主體。中國社會組織開展國際傳播擁有...
中國國際發(fā)展合作的國際傳播：現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與路徑 【內(nèi)容提要】國際發(fā)展合作是中國大國外交的重要途徑，承載著新時代構(gòu)建人類命運共同體的崇高理想和光榮使命。國際傳播是新時代中國國際發(fā)展合作的重要內(nèi)容，當前已取得長足進展，但仍面臨部分美歐國家歪曲中國援助意愿目標、夸大中國責任義務、抹黑援助方式和...
媒介物質(zhì)性理論視角下企業(yè)“出?！钡募夹g(shù)中介重構(gòu) 【內(nèi)容提要】當前企業(yè)“出?！毖芯慷嗑劢股鐣W(wǎng)絡嵌入，忽視技術(shù)物與基礎(chǔ)設(shè)施的建構(gòu)性作用。本文基于媒介物質(zhì)性理論，通過深圳等地“出海”企業(yè)的技術(shù)志（technography）研究，揭示數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施如何重塑“出?！逼髽I(yè)的政治協(xié)商、供應鏈協(xié)同與文化...
時尚傳播：建構(gòu)城市形象的創(chuàng)新力量與實踐路徑 【內(nèi)容提要】在全球城市競爭從硬實力比拼轉(zhuǎn)向軟實力博弈的時代背景下，時尚正以其獨特的媒介屬性，重構(gòu)城市形象的認知范式與塑造邏輯。本文系統(tǒng)梳理時尚概念的歷史嬗變與理論內(nèi)涵，深入剖析其在社會心理、文化認同與經(jīng)濟發(fā)展層面的多維價值，揭示時尚傳播如何...

跨文化傳播新生態(tài)中的“對齊機制”研究 【內(nèi)容提要】跨文化傳播的關(guān)鍵之一是解決文化折扣消解的傳播學路徑。本文構(gòu)建“渠道一關(guān)系一經(jīng)驗一實踐”四維對齊理論模型，揭示跨文化傳播中文化折扣的生成邏輯與消解路徑。研究發(fā)現(xiàn)：數(shù)字技術(shù)重構(gòu)了文化傳播的“編碼一傳輸一解碼”生態(tài)，通過渠道協(xié)同實現(xiàn)信...
國際傳播再定義：文化邏輯的生成與演化 【內(nèi)容提要】在全球交往格局深刻變革的背景下，中國的國際傳播工作正經(jīng)歷從應對權(quán)力博弈的單一國家敘事向推動交流互鑒的復雜文明敘事的范式轉(zhuǎn)型，其中豐富的文化內(nèi)涵正得到理論和實踐的多重檢驗，也成為國際傳播工作的重要增量。本文基于政策話語、實踐場域與...
數(shù)智時代國際傳播格局的行動者網(wǎng)絡重構(gòu)機制 【內(nèi)容提要】在全球化與數(shù)智技術(shù)革命的雙重驅(qū)動下，國際傳播格局正從傳統(tǒng)二元框架向多元行動者協(xié)同網(wǎng)絡轉(zhuǎn)型。本文基于行動者網(wǎng)絡理論（ANT），采用案例分析法系統(tǒng)解析該重構(gòu)機制。研究發(fā)現(xiàn)：媒介平臺、算法模型、文化符號等非人類行動者通過平臺架構(gòu)、算法...
新時期與老話題：紅色文化國際傳播的視野與方向 【內(nèi)容提要】紅色文化在國際傳播語境中的再度升溫，植根于國家敘事戰(zhàn)略的升級與國際輿論格局的結(jié)構(gòu)性重塑。在去中心化的全球傳播網(wǎng)絡中，意識形態(tài)表達正從對抗性話語轉(zhuǎn)向情境化溝通，紅色文化由此面臨從政治象征向文化資源轉(zhuǎn)化的路徑調(diào)整。中國革命歷史中的記...

2023-2024年海外涉華圖書出版特點探析 【內(nèi)容提要】海外涉華圖書是觀察國際社會對華態(tài)度及認知的重要窗口，其選題變化、內(nèi)容走向及研究趨勢往往與中國國際形象發(fā)展密切相關(guān)。2023年以來，海外涉華圖書呈現(xiàn)出新發(fā)展特點：市場熱度保持較高水平、海外圖書種類豐富且選題不斷精細化，特別是文化主...

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