跨文化傳播新生態(tài)中的“對(duì)齊機(jī)制”研究

——基于文化折扣消解的傳播學(xué)路徑探析

一、跨文化傳播中的文化折扣

所謂“文化折扣”（CulturalDiscount）又稱“文化貼現(xiàn)”，指因文化背景差異導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)中的文化產(chǎn)品不被其他地區(qū)受眾認(rèn)同或理解而造成的價(jià)值減損現(xiàn)象。①文化折扣的成因主要源于三個(gè)層面的差異：語(yǔ)言障礙、文化背景與審美預(yù)期差異和價(jià)值觀沖突。此外，媒介形式轉(zhuǎn)換（如劇改影）也可能因敘事節(jié)奏、鏡頭語(yǔ)言不適應(yīng)新媒介特性而加劇折扣。（剩余6313字）