新消費(fèi)時(shí)代的品牌數(shù)智化營(yíng)銷策略探討

【摘  要】近年來，消費(fèi)者需求由“基本滿足型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”，標(biāo)志著我國(guó)進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代。數(shù)據(jù)化與智能化相結(jié)合是新消費(fèi)時(shí)代信息化的顯著標(biāo)志，反映到市場(chǎng)領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能在內(nèi)的各種智能產(chǎn)品的普及，數(shù)字計(jì)算與智能結(jié)合已經(jīng)成為推動(dòng)產(chǎn)品和品牌建設(shè)以及營(yíng)銷的關(guān)鍵。論文首先闡述新消費(fèi)時(shí)代的特征，接著分析新消費(fèi)時(shí)代企業(yè)品牌營(yíng)銷面臨的困境，最后探討企業(yè)品牌數(shù)智化營(yíng)銷策略，以此為企業(yè)品牌發(fā)展提供實(shí)踐指導(dǎo)。（剩余6017字）