在線服裝品牌體驗(yàn)對(duì)支付溢價(jià)的影響

打開(kāi)文本圖片集

摘 要：為研究在線服裝品牌體驗(yàn)與支付溢價(jià)間的關(guān)系，本文提出感官、情感、認(rèn)知和行為4個(gè)影響購(gòu)買(mǎi)意愿的變量，以及中介變量（感知獨(dú)特、滿(mǎn)意度和信任），并構(gòu)建概念理論模型。通過(guò)調(diào)研共收集有效問(wèn)卷269份，運(yùn)用SPSS 25.0進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析、因子分析和回歸分析。研究結(jié)果表明：在線服裝品牌體驗(yàn)對(duì)支付溢價(jià)有正向影響；在線服裝品牌體驗(yàn)在感知獨(dú)特、滿(mǎn)意度和信任中介下對(duì)支付溢價(jià)有正向影響。（剩余11320字）