對(duì)越出口跨境電商消費(fèi)者行為研究

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摘 要：中華人民共和國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年1—10月，我國(guó)對(duì)越南跨境電商出口交易額達(dá)7802.1億元，并保持向好發(fā)展勢(shì)頭，成為穩(wěn)外貿(mào)的重要力量。全面研究越南跨境電商消費(fèi)者對(duì)賣家和跨境平臺(tái)的信任程度及其購(gòu)買態(tài)度和意愿，可以準(zhǔn)確把握其購(gòu)買心理與行為變化。本文基于技術(shù)接受模型和感知價(jià)值理論，構(gòu)建越南消費(fèi)者跨境電商消費(fèi)者信任模型，深入探討越南消費(fèi)者對(duì)跨境電商平臺(tái)和賣家的信任，并對(duì)影響其信任心理與行為的因素及變量之間的作用機(jī)理進(jìn)行研究。（剩余9040字）