基于文獻(xiàn)計(jì)量可視化分析的品牌資產(chǎn)研究熱點(diǎn)與趨勢(shì)

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摘 要：本文通過(guò)文獻(xiàn)計(jì)量軟件CiteSpace，對(duì)來(lái)自Web of Science核心集的3469篇文獻(xiàn)進(jìn)行可視化分析，從不同視角回顧了品牌資產(chǎn)理論的發(fā)展史。研究活躍度方面，將本領(lǐng)域劃分為萌芽期、指數(shù)增長(zhǎng)期、階梯增長(zhǎng)期和下降期。研究力量分布方面，分別從國(guó)家地區(qū)、機(jī)構(gòu)和作者三個(gè)尺度展示了本領(lǐng)域的文獻(xiàn)來(lái)源，并且使用綜合指數(shù)法得出本領(lǐng)域的42位核心作者。（剩余16945字）