虛擬偶像營銷研究綜述

摘 要：數字技術驅動著虛擬偶像產業(yè)不斷實現新的突破，實現了更多營銷場景應用和商業(yè)價值創(chuàng)造。本文基于對虛擬偶像營銷的相關文獻的整理與分析，首先對虛擬數字人的定義、分類以及虛擬偶像的生產與發(fā)展進行了系統(tǒng)性敘述。通過虛擬偶像營銷領域廣泛的文獻檢索和深入分析發(fā)現：已有研究大多關注虛擬偶像產業(yè)在技術視角和社會視角的研究議題，其中技術視角的研究探討了數字技術對虛擬偶像發(fā)展的驅動、元宇宙賦能以及當前仍存在的技術問題；社會視角的研究關注虛擬偶像與粉絲關系的演化、數字勞工現象以及法律體系的建立與完善；涉及的主要理論包括印象管理理論、符號消費理論、補償性媒介理論和情感價值理論；目前虛擬偶像應用以經濟導向為主，主要依托粉絲經濟進行變現。（剩余7548字）