賀蘭晴雪酒莊營(yíng)銷策略優(yōu)化研究

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和人們生活水平的提高，我國(guó)成了葡萄酒生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)。寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)被公認(rèn)為中國(guó)的“波爾多”產(chǎn)區(qū)，賀蘭晴雪酒莊便坐落于此。文章從分析賀蘭晴雪酒莊的營(yíng)銷現(xiàn)狀出發(fā)，闡述其存在的問(wèn)題，并提出營(yíng)銷策略優(yōu)化方案：引入新品種，提升釀造工藝，建立新品牌；降低容量，優(yōu)化價(jià)格；建立短視頻平臺(tái)渠道和推廣，與葡萄酒領(lǐng)域的KOL建立合作和推廣；豐富微信內(nèi)容，科普葡萄酒基礎(chǔ)知識(shí)；多做公益事業(yè)，擴(kuò)大酒莊游，實(shí)施跨界營(yíng)銷；積極引入和培訓(xùn)人才；優(yōu)化過(guò)程管理；重視有形展示。（剩余7066字）