網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的敘事策略研究

——以李佳琦直播間敘事文本為例

摘要：網(wǎng)絡(luò)直播不僅是一種線上商業(yè)活動，還是一種新媒體影像文本的生產(chǎn)活動，而帶貨主播就是其中的敘事主體。文章從影像敘事的角度出發(fā)，在吸引力建構(gòu)、敘事議程、敘事場景以及與其他頭部主播的敘事差異化四個方面，對帶貨主播李佳琦展開研究，深入闡釋其樣本價值和借鑒意義。首先，在敘事的吸引力建構(gòu)上，李佳琦直播間通過“閨蜜”的形象設(shè)計、對產(chǎn)品進行跨性別試用體驗等方式來打造話題；其次，在敘事議程方面，以消除屏幕邊界為目的，采用直面用戶的話語表述、擴展互動空間以及在直播過程中強化情感勞動以固化情感連接等方式搭建敘事議程；再次，在敘事場景上營造狂歡氛圍；最后，李佳琦與其他頭部主播在敘事策略上主動進行差異化定位，采用多樣化的營銷方式，豐富了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展樣態(tài)。（剩余4985字）