品牌美學(xué)的歷程、現(xiàn)狀與趨向

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摘 要 作為一種實(shí)用的品牌管理工具，品牌美學(xué)理論指導(dǎo)著品牌的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐。近年來(lái)，越來(lái)越多的案例表明，品牌美學(xué)理論在實(shí)踐中產(chǎn)生了新的發(fā)展趨向。一是品牌美學(xué)的感知重構(gòu)，品牌通過(guò)創(chuàng)新深入感知方式，帶給消費(fèi)者更深層的認(rèn)知體驗(yàn)；二是品牌美學(xué)的情感轉(zhuǎn)向，品牌通過(guò)美學(xué)展現(xiàn)打通與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)溢價(jià)；三是品牌美學(xué)與文化背景的互構(gòu)趨勢(shì)，新中式品牌美學(xué)受青年消費(fèi)者追捧，品牌的內(nèi)在價(jià)值與外在形象兩方面共同構(gòu)成了品牌資產(chǎn)。（剩余12683字）