政策營(yíng)銷的模型建構(gòu)與機(jī)制再造：基于失靈視角的研究

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摘要  政策營(yíng)銷本質(zhì)上是政府將政策內(nèi)容與價(jià)值，以營(yíng)銷的方式傳輸給群眾，獲得社會(huì)支持的過程。各地政府為平衡經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)，相繼推出治理政策以求打造先進(jìn)的文明城市，但地方政府開展的政策營(yíng)銷實(shí)踐卻不盡如人意，認(rèn)知失靈、技術(shù)失靈、交互失靈及效果失靈等現(xiàn)象頻頻發(fā)生，一個(gè)重要原因是一些地方政府缺乏必要的政策營(yíng)銷理論指導(dǎo)。（剩余12541字）