基于扎根理論的旅游目的地形象感知

——以西藏昌都市為例

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隨著我國西部地區(qū)旅游業(yè)的快速崛起，西藏自治區(qū)昌都市憑借富有特色且豐富的康巴文化和優(yōu)越的自然資源與人文資源，逐漸成為游客青睞的旅游目的地。文章通過訪談收集數(shù)據(jù)，運用扎根理論方法，使用Nvivo軟件并通過開放式編碼、主軸式編碼、選擇性編碼3個編碼階段，詳細探討了昌都市旅游目的地形象感知形成過程。其旅游形象的感知經(jīng)歷4個階段：表象感知、深入體驗、反思建議、肯定期望。（剩余3764字）