基于傳播模式理論探析金寨縣特色紅色旅游品牌塑造策略

摘要：金寨縣是安徽省內(nèi)具有較高知名度的紅色旅游地之一，加強(qiáng)金寨縣特色紅色旅游品牌建設(shè)能為打造“美好安徽”品牌提供重要助力。然而，當(dāng)下紅色旅游呈現(xiàn)同質(zhì)化趨勢，金寨縣特色紅色旅游品牌存在支撐不足的問題，仍需探索進(jìn)一步塑造其品牌形象的策略。文章以傳播模式理論為研究基礎(chǔ)，以媒體融合為研究背景，基于金寨縣旅游形象建構(gòu)現(xiàn)狀，從傳播語境、傳播者、受眾、媒介選擇、傳播文本等五個層面入手，分析金寨縣旅游形象建構(gòu)的主體傳播過程，發(fā)現(xiàn)在不同傳播層面出現(xiàn)的五個偏差問題：在傳播語境方面缺乏敘事語境，忽略現(xiàn)實(shí)語境；在傳播者方面呈主體自塑地位，缺乏用戶思維；在受眾層面呈單向傳播，反饋體系落后；在媒介層面呈新媒介運(yùn)營不足，有待加強(qiáng)建設(shè)的情況；在傳播文本層面內(nèi)容較為單一，欠缺創(chuàng)新元素。（剩余5031字）