互聯(lián)網(wǎng)時代基層政務新媒體形象建構研究

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【摘   要】基層政務新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)時代新型電子政務形態(tài)，其對政府與自身的形象建構是一個復雜而重要的任務。基層政府通過基層政務新媒體建構的形象與大眾認知到的具體形象之間是否相符，將會對政府的施政行為產(chǎn)生重大影響，也直接影響著服務型政府建設和社會治理進程。本文采用深度訪談法、內(nèi)容分析法與調查問卷法，從管理者視角、政務新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)、受眾認知等多重角度深入分析，研究當前基層政務新媒體建構的政府形象，并分析其自身形象存在的問題及成因，在此基礎上探索基層政務新媒體應如何加強其形象建構。（剩余8266字）