互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代基層政務(wù)新媒體形象建構(gòu)研究

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【摘   要】基層政務(wù)新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新型電子政務(wù)形態(tài)，其對(duì)政府與自身的形象建構(gòu)是一個(gè)復(fù)雜而重要的任務(wù)。基層政府通過(guò)基層政務(wù)新媒體建構(gòu)的形象與大眾認(rèn)知到的具體形象之間是否相符，將會(huì)對(duì)政府的施政行為產(chǎn)生重大影響，也直接影響著服務(wù)型政府建設(shè)和社會(huì)治理進(jìn)程。本文采用深度訪談法、內(nèi)容分析法與調(diào)查問(wèn)卷法，從管理者視角、政務(wù)新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)、受眾認(rèn)知等多重角度深入分析，研究當(dāng)前基層政務(wù)新媒體建構(gòu)的政府形象，并分析其自身形象存在的問(wèn)題及成因，在此基礎(chǔ)上探索基層政務(wù)新媒體應(yīng)如何加強(qiáng)其形象建構(gòu)。（剩余8266字）