新媒體文案在短視頻營銷中的應(yīng)用

——以“房琪kiki”賬號(hào)為例

【摘   要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻平臺(tái)發(fā)展迅猛，短視頻營銷成為企業(yè)品牌營銷、形象塑造和活動(dòng)宣傳的重要手段。本文在界定短視頻營銷、新媒體文案和植入式廣告的基礎(chǔ)上，選取抖音旅行類短視頻頭部博主“房琪kiki”為研究對(duì)象，分析植入廣告文案的內(nèi)容呈現(xiàn)特點(diǎn)，進(jìn)而提出新媒體文案在短視頻營銷中的優(yōu)化策略：平衡好植入廣告和用戶體驗(yàn)、注重對(duì)產(chǎn)品品牌的選擇與把關(guān)、充分彰顯產(chǎn)品特色。（剩余5360字）