基于4I理論的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)短視頻傳播策略研究

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【內(nèi)容提要】本文基于4I理論（趣味性、利益性、互動性、個性化），探討了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（非遺）類短視頻在抖音平臺上的傳播策略。研究表明，短視頻憑借其直觀生動、傳播迅速的特點，為非遺文化的傳播提供了新契機(jī)，突破了傳統(tǒng)傳播的時空限制，增強了文化傳播效果與受眾覆蓋面。然而，當(dāng)前非遺短視頻傳播仍面臨受眾圈層化、內(nèi)容同質(zhì)化、互動性不足及商業(yè)變現(xiàn)困難等問題。（剩余9761字）