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文旅政務(wù)新媒體競(jìng)相“出圈”的傳播學(xué)思考

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【內(nèi)容提要】2024年初各地文旅政務(wù)新媒體掀起的宣傳大戰(zhàn)備受矚目。本文分析了這次文旅政務(wù)新媒體傳播的策略和特點(diǎn)，并對(duì)這次傳播熱潮中存在的傳播內(nèi)容的文化內(nèi)涵不足、同質(zhì)化、泛娛樂化、美感不足等問題進(jìn)行了分析。本文認(rèn)為文旅政務(wù)新媒體只有針對(duì)問題，明晰傳播意圖，優(yōu)化傳播策略，才能取得更好的傳播效果，為宣傳地方文旅和政府形象發(fā)揮更大的作用。（剩余5283字）

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