論直播電商的困境與突圍

——以網(wǎng)紅主播李佳琦直播為例

【摘要】網(wǎng)絡(luò)直播在誕生之初，傳播形態(tài)較為單一，主要以秀場(chǎng)直播為主，但也因入行門(mén)檻較低這一先天基因，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。數(shù)字時(shí)代，對(duì)于電商平臺(tái)及各類(lèi)企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)直播顯然成為重要的布局風(fēng)口，如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)是營(yíng)銷(xiāo)策劃非常核心的工作。雖然目前網(wǎng)絡(luò)直播的商業(yè)模式并未完善，但得益于其賦能效應(yīng)，直播電商顯現(xiàn)出來(lái)的潛力已不容小覷，孵化了眾多帶貨“網(wǎng)紅”，李佳琦就是其中具有典型性的超級(jí)網(wǎng)紅主播。（剩余7325字）