基于“流程再造”的中國計算廣告自主知識體系構(gòu)建

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【摘要】在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動下，計算廣告流程發(fā)生了顛覆性重構(gòu)與升級。傳統(tǒng)廣告流程被重構(gòu)為計算廣告用戶分析、計算廣告創(chuàng)意生產(chǎn)、計算廣告交易投放、計算廣告效果評估等一系列新的步驟。計算廣告新流程具有廣告數(shù)據(jù)與算法的平臺化、廣告行為的工具化、廣告過程的同步化和廣告效果獲知的高效化等四個內(nèi)在特征，實現(xiàn)了業(yè)務(wù)層面的“流程再造”。（剩余7767字）