綠色廣告?zhèn)鞑サ妮浾撘龑?dǎo)機制研究

——以“擬態(tài)環(huán)境”與“制造認(rèn)同”為邏輯起點

【摘要】全球新冠肺炎疫情肆虐之下，環(huán)境傳播、健康傳播危機凸顯。相較于其他商業(yè)廣告?zhèn)鞑?，綠色廣告以生態(tài)思維重構(gòu)和調(diào)節(jié)消費社會的傳播環(huán)境，其話語表達(dá)柔和婉轉(zhuǎn)，容易被受眾所接受，輿論效應(yīng)不容忽視。而“擬態(tài)環(huán)境”與“制造認(rèn)同”作為輿論研究中的兩個關(guān)鍵詞，在實踐中的互文性，可以用來理解綠色廣告?zhèn)鞑サ妮浾撘龑?dǎo)機制。（剩余8019字）