場(chǎng)景擴(kuò)張，驅(qū)動(dòng)品牌真增長(zhǎng)

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我們發(fā)現(xiàn)大部分營(yíng)銷預(yù)算都用在了以賣貨為目的的營(yíng)銷形式，那么問(wèn)題就變成了：如何賣貨更有效率？怎樣賣貨可以產(chǎn)生復(fù)購(gòu)、形成習(xí)慣、賣出真增長(zhǎng)？上周，筆者在上海參加了美團(tuán)閃購(gòu)發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《場(chǎng)景營(yíng)銷知行錄》，提煉總結(jié)了4個(gè)場(chǎng)景類別和16大核心場(chǎng)景。作為快消品牌場(chǎng)景營(yíng)銷基本盤，很多快消品牌在美團(tuán)閃購(gòu)發(fā)布會(huì)洞察到了新的機(jī)會(huì)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景擴(kuò)張，獲得了長(zhǎng)效增長(zhǎng)。（剩余3845字）