什么是營(yíng)銷

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究竟什么是營(yíng)銷？這是一個(gè)根本的問題，但大多數(shù)中國(guó)企業(yè)界人士都沒有一個(gè)完整的認(rèn)識(shí)。似乎每個(gè)人都懂營(yíng)銷，但對(duì)營(yíng)銷都只有片面的理解。曹虎及科特勒?qǐng)F(tuán)隊(duì)的新書《什么是營(yíng)銷》，則給我們一個(gè)對(duì)營(yíng)銷全新而完整的認(rèn)識(shí)。

科特勒咨詢集團(tuán)在為《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)及不同行業(yè)的快速成長(zhǎng)企業(yè)制定營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)發(fā)現(xiàn)，有的企業(yè)將營(yíng)銷部歸入市場(chǎng)部，有的企業(yè)將營(yíng)銷部歸入銷售部，有的企業(yè)則把市場(chǎng)部和銷售部合并為市場(chǎng)營(yíng)銷部，認(rèn)為這樣就能做好營(yíng)銷，這是營(yíng)銷在很多企業(yè)中沒有充分發(fā)揮作用的原因。（剩余1963字）